Hvordan lage innhold for digital skilting som målgruppen faktisk vil legge merke til

TL;DR sammendrag:

For å få målgruppen til å være oppmerksomme på skjermene dine, må du blande viktig informasjon med innhold som folk kan relatere til. Bruk nedtellinger for å skape forventning til arrangementer, fremhev menneskene i organisasjonen din ved å vise bursdager og jubileer, vær rask med aktuell informasjon når noe skjer, og skap interaksjon gjennom konkurranser og quizer. Planlegg de store sesongene på forhånd, men våg å være spontan når øyeblikket er riktig. Det er kombinasjonen av «vitaminer» og «godteri» som får folk til faktisk å se på skjermene.

Skjermer for det som skjer akkurat nå

Som Customer Success Manager hos PLAYipp, ser jeg hvordan bedrifter strever med å få ansatte til å legge merke til skjermene. Det vanligste problemet er at innholdet føles for fjernt eller uinteressant. Men når bedrifter blander viktige meldinger med aktuelt innhold som føles nært og relevant, skjer det noe. Plutselig begynner folk faktisk å se.

I denne artikkelen deler jeg mine fem beste tips om hvordan man lager digital skilting-innhold som får folk til å stoppe opp og se på skjermen.

1. Bland «vitaminer» med «godteri»

Dette er kanskje det viktigste tipset. Årsmøtet kan være superviktig, men det er ikke noe alle kan relatere til. Derimot er kanelbollens dag eller 20 dager til sommeren noe som trekker oppmerksomheten til skjermen.

Tenk på det som vitaminer og godteri. Viktige meldinger er vitaminene som må være der, mens morsomme elementer er godteriet som får folk til å se. Når folk ser på skjermen for å se nedtellingen til julebordets, vil de også se den viktige sikkerhetsinformasjonen.

Planlegg slik at begge typer innhold roterer i løpet av dagen. På den måten skaper du en skjerm som er både relevant og interessant.

2. Bruk nedtellinger for å skape forventning

Dette fungerer hver gang. Vis hvor mange dager det er igjen til julebordet, sommerferien eller neste bedriftsarrangement. En nedtelling skaper buzz og får folk til å snakke om arrangementet i pauserommet.

Kombiner gjerne nedtellingen med et morsomt design som passer til temaet. Snøfnugg og nisseluer før jul, solskinnbilder før sommeren. Det trenger ikke å være avansert, men det bør vekke følelser og forventning.

Vi bruker selv nedtellinger hos PLAYipp før våre egne arrangementer, og det skaper virkelig spenning på kontoret. Folk begynner å diskutere hva de skal ha på seg til festen eller hva som kommer til å skje.

3. Fremhev menneskene i organisasjonen din

En av de enkleste måtene å få folk til å se på er å vise mennesker de kjenner igjen. Bursdager, jubileer, når noen går av med pensjon eller kommer tilbake fra foreldrepermisjon. Dette er informasjon som ellers lett kan gå ubemerket hen, men som betyr mye for den det gjelder.

For mindre bedrifter er det ofte lettere å være rask med denne typen personlig informasjon. Men hvis du jobber i en større organisasjon, kan du invitere lokale administratorer som kan jobbe med innhold på sine lokale skjermer. På den måten får hver enhet muligheten til å være like spontan og personlig.

Når folk fra bedriften dukker opp på skjermene, skaper det gjenkjennelse og engasjement. Det kan også være kolleger som deler oppskrifter til høytidene eller tips om de beste feriedagene å ta fri.

4. Vær rask med aktuell informasjon

Digitale skjermer er perfekte når noe skjer akkurat nå. Rekruttering er et godt eksempel. Flagg både eksterne og interne stillinger direkte på skjermene. Vis at du leter etter talenter og oppfordre folk til å søke.

I kampanjeperioder, spesielt i detaljhandelen, kan skjermene vise både eksterne tilbud og intern informasjon om hva som gjelder. Når nye retningslinjer innføres, under brannøvelser eller hvis nødsirener testes, kan skjermene nå alle raskt.

Det kan også være enklere ting. Vannet i bygningen blir slått av, heisen er ute av drift, det er sjokoladekake klokken tre.

Informasjon som må nå alle raskt, men som ikke er viktig nok for en e-post. Hastigheten gjør at skjermene føles aktuelle og relevante.

5. Skap interaksjon og deltakelse

Gjør innholdet på digital skilting til noe mer enn bare tekst på en skjerm. Sett opp en julegåte som folk kan gjette på. Start en konkurranse der du gjemmer nisser eller gresskar rundt på kontoret og bruk skjermene til å lansere konkurransen. Del tips fra kolleger om de beste feriedagene å ta fri.

Du kan også legge ut hint om hva som skal skje på neste bedriftsarrangement. Små puslespillbilder som bygger nysgjerrighet. Det trenger ikke å være komplisert, men det bør få folk til å føle at de er en del av noe.

Vi har selv gjort slike sesongbaserte konkurranser hos PLAYipp der vi 3D-printet små figurer og gjemte dem rundt på kontoret. Det skaper virkelig engasjement og får folk til å snakke om skjermene.

Avsluttende tanker: Planlegg, men våg å være spontan

Det viktige er å finne en balanse. Planlegg gjerne store sesonger og arrangementer noen uker i forveien slik at du kan planlegge innholdet. Men våg også å være spontan når noe uventet skjer.

Jeg vil gjerne se mer sesongbasert og aktuelt innhold på skjermene. Det er det som skaper relevans og får folk til faktisk å se. Grip øyeblikket når noe skjer i løpet av året og bruk skjermene aktivt. Det trenger ikke å være perfekt, det trenger bare å være relevant og aktuelt.

Vil du lære mer? Sjekk ut denne artikkelen av Emil Lindblad